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    电子商务策划之商品属性规划
    来源: 宏阳伟业    时间:2012/3/23 11:27:00    点击:8051
     

    简单的说,在实体店和网店最大的购物体验差别是:实体店可以真实的看、感触、体验到真实的商品,而网购只能通过显示器虚拟的了解商品之后决策是否购买,了解商品其实是了解商品的属性。

    WHY 为什么需要商品属性规划?——商品属性的重要性!

    简单的说,在实体店和网店最大的购物体验差别是:实体店可以真实的看、感触、体验到真实的商品,而网购只能通过显示器虚拟的了解商品之后决策是否购买,了解商品其实是了解商品的属性。

    网上购物了解商品的过程其实是了解该商品相关属性的过程,您赞同?(如买一件衣服您关心的图片、价格、材质、款式,分类等等,其实都是该商品的属性)

    商品属性的重要性:



    1、商品属性的展示为商品的展示及筛选提供了多个维度,在丰富商品内涵的同时,使商品信息的标准化成为可能,为买家提供了更好的购物体验。

    2、商品属性是定义商品分类的核心:据统计,80%的用户会直奔其想要了解的商品品类栏目,因此我们需要让客户能在第一时间以最方便的途径找到其想要看的商品品类。所以对商品进行合理分类是非常关键的。通常,商品也是通过属性去分的,比如按照:

    价格带分类:50-100元;100-200元;200以上;

    材质分类: 牛皮;PU; 革等

    用户群分类:送长辈、送领导、送同事等

    3、商品搜索的本质其实是搜索商品的属性;特别是当用户的购物目的性越强,使用搜索功能就越频繁。网站的商品越多,搜索功能也就越重要。现实中,商家可以通过扩大卖场来展示更多的商品;购物网站却只能用一个显示器屏幕来展示。搜索功能的完善是个技术问题,而核心基础是商品基本属性的规划部署。

    。。。。。。。。

    换种方式说:

    (1)如果您的商品属性没有规划好,等于您的商品展示非常不全面;

    (2)如果您的商品属性没有规划好,等于您的商品分类用户体验极差;

    (3)如果您的商品属性没有规划好,等于您的站内商品搜索垃圾不可能精准;

    (4)如果您的商品属性之SEO关键词没有规划好,等于您在BAIDU,GOOGLE的自然商品收录会很差;

    (5)如果您的商品属性之库位没有规划好等于您的仓库管理会很混乱;

    。。。。。。。。。

    总之:如果您卖的商品属性没有规划好,等于您都不清楚自己的商品,或者是等于您都不知道您在卖什么东西!

    HOW 怎样规划您的商品属性?

    商品属性的规划是商品全过程管理的基础,策划起来非常复杂,光理解属性相关的概念就很头大了,如属性值、属性项、属性继承、属性组、复选属性。系统的实现更是复杂,对于网上商城系统需要一个设置简单灵活、可控制性强的属性管理功能,即属性、属性值等可动态按需添加等。适应各类目差异化要求,便于调整,保证商品属性的前台应用,能够为用户提供更好的用户体验,这些都给专业B2C策划公司吧。

    我们还是先尝试罗列您相关商品的属性:

    简单案例分析一:红酒商品的全过程管理的主要属性分析



    我们自己公司的简单和大家分享一下,如不明白可以联系我们!

    案例分析二:服装类常见商品属性

    1.所有商品的常见基础属性:



    2.商品相关常用属性:




     
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